为扎实推进2027年度城乡居民医保参保征缴工作，罗田县医保局创新宣传思路，巧借全网热梗“不烧心”，策划拍摄本土方言情景短剧，线上线下联动开展立体化宣传，让医保政策新潮出圈、直达群众。

短剧以“交了医保不烧心，请记得及时参保！”等朴实直白台词，用罗田乡音演绎日常情景，跳出传统政策说教模式，生动诠释医保化解群众看病就医后顾之忧的保障意义。作品在微信朋友圈、村组群刷屏转发，形成裂变式传播，一改政务宣传刻板印象，取得良好传播效果。

线上破圈引流，线下同步落地。该局构建“新媒体情景短剧+村村响广播+入户宣讲+阵地宣传”多元矩阵：依托乡村“村村响”循环播放参保缴费提示；组织政策宣讲小分队下沉乡镇集市、村湾农户，结合常态化帮扶督导，重点面向脱贫人口、监测对象讲解分类资助参保政策、缴费渠道、报销待遇；在便民服务大厅、村卫生室设置宣传点位，摆放展板、发放折页，把资助政策、报销流程、基金监管要点讲清楚、说明白，打通政策宣传“最后一公里”。

针对以往宣传多以文件、单页为主，专业表述较多、年轻群体难吸引、老年群众理解有门槛等问题，该局主动贴近网络语境，把严肃民生政策与网络热梗巧妙融合，做到“梗接地气、政策走心”，在轻松趣味传播中消除群众认知误区，激发主动参保、及时续保意愿。

下一步，罗田县医保局将持续把握群众传播偏好，挖掘群众喜闻乐见的创意形式，打磨更多方言情景短剧、趣味短视频，精准推送医保惠民政策，抓实抓细参保征缴、待遇落实等工作，织密织牢医疗保障民生网，稳稳守护群众看病就医底线。（罗田县医疗保障局）