11月6日上午，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。

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  今年，乐高集团在进博会上发布金喜貔貅、团圆号龙船、吉祥狮、芍药花束、柔粉花束、幻影忍者伊沃忍者道场六款新品。

  六款全新产品集中亮相，瞬间吸引了大批参展客商、市民游客驻足围观，大家纷纷驻足观赏新品细节、了解拼搭创意与文化巧思，沉浸式感受积木与传统文化、潮流美学碰撞的独特魅力。

  据了解，中国传统文化是此次新品的重要灵感来源。自2018年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。

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  乐高集团中国区高级品牌经理徐智达表示，金喜貔貅以象征财富与繁荣的神兽为主角，貔貅脚踏聚宝盆、面向摇钱树，多重传统吉祥意象汇聚于一件积木作品中，为新春增添浓郁的传统文化韵味。

  该套装既可作为节庆摆饰，也能将貔貅从底座取下，调整其四肢姿态，让传说中的瑞兽形象更加生动。消费者还可以将树上的钱币投入貔貅口中，呼应貔貅招财纳福的传统寓意。得益于巧妙的结构设计，打开貔貅背部盖板即可取出钱币，让这一互动过程可以反复体验，充分展现乐高积木的趣味与可玩性。

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  今年，乐高集团以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高积木的乐趣。

  一旁的上海乐高乐园度假区展示区更是人头攒动、热度拉满。由数万块积木精心拼搭而成的冬日主题积木马赛克作品精致吸睛，满满的冬日节庆氛围感，引得众多参观者纷纷驻足停留、合影留念，定格童趣满满的进博瞬间，成为现场一道鲜活热闹的风景线。

  现场展示的乐高积木马赛克作品由55296块乐高积木精心拼搭而成的。作品共运用了23种乐高积木颜色，生动呈现乐高乐园经典角色“搭搭”，并巧妙融入雪人等冬日元素，玩乐氛围扑面而来。整幅作品由10位乐高拼砌师耗时38小时完成，后续将在上海乐高乐园度假区冬日主题活动中精彩亮相。

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  此前在上海西岸举办的乐高开花展，便是这一探索的生动体现。展览将38万余朵乐高花植汇聚为大型艺术装置“乐高花浪”，将积木创意融入城市公共空间，鼓励成年人用双手表达审美，在创造中收获愉悦。

  本届乐高集团的进博展台延续了这一创意思路，借助进博会这一国家级平台，向更多观众传递创意的力量。为进一步放大进博会溢出效应，乐高开花展室外展区将在原定于10月29日闭幕的基础上进行延期。展区将保留至11月15日，以契合“上海迎进博消费嘉年华”主题。